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PAPELERIAS |
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HISTORIA DEL GIRO La necesidad de tener diversos elementos para poder perpetuar algún documento, como era el caso de los libros, es la misma necesidad de utilizar herramientas necesarias que permitiesen tener una mayor secuencia del mismo. Las papelerías cuentan con una infinidad de artículos que permiten desde unir dos hojas (grapas o clips) hasta computadoras y fotocopiadoras, todo ello con el fin de que los usuarios tengan una mayor coordinación de sus actividades principalmente las administrativas, las de oficina y quizás hasta de los negocios. Una papelería es útil debido a que cuenta con todos los elementos necesarios para archivar, transcribir y emitir todo tipo de documentos. Por ello es necesario una en cada esquina y que contenga todos los productos utilizables en la casa, la oficina y las empresas. El giro de las papelerías se divide fundamentalmente en dos, según el tipo de clientes que se desee tener. Por un lado están las papelerías que abastecen a otras papelerías de menor tamaño que se podrían llamar distribuidoras, y por el otro están las papelerías que atienden al público y que ofrecen los servicios demandados por los estudiantes de todos los niveles, así como los oficinistas. Para las microempresas de este giro, los clientes regulares son personas particulares que necesitan de algún producto o servicio que se da en una papelería. La diversidad de opciones forman el éxito de este negocio. Este giro tiene demanda durante todo el año y su característica principal es que están situadas cerca de las zonas habitacionales en donde los estudiantes, principalmente, pueden acudir para conseguir el material de apoyo para la elaboración de sus tareas encomendadas, los cuales la mayoría de las veces constan de trabajos manuales, recortes, "collages", pinturas, envolturas, fabricación de maquetas de temas estudiados en clase, etc. Por otra parte, la cercanía a centros de enseñanza también es recomendable, ya que en estos sitios se requieren en su mayoría de los servicios de fotocopiado, engargolado, reproducción de acetatos, entre otros. El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número de individuos, empresas y otras entidades económicas generadoras de una demanda que justifique la puesta en marcha de un determinado programa de producción de bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los consumidores estarían dispuestos a pagar por ellos. La investigación de mercado debe proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones y cumplir las siguientes características: * La recopilación de la información debe ser sistemática. Para ello se puede consultar la información escrita existente sobre el tema a través de: estadísticas gubernamentales, libros, revistas, datos de la propia empresa, internet y otros. Estas fuentes son fáciles de encontrar, de bajo costo y pueden ayudar a formular diferentes hipótesis y contribuir así a planear la recopilación de datos. Algunas de las fuentes de información especializada son: Instituciones especializadas, cámaras empresariales y asociaciones de industriales vinculados al giro: Bibliografía Específica del giro: * Alegre, Luis, Et Al, Fundamentos de Economía de la Empresa: Perspectiva Funcional, Ed. Ariel Economía, España, 1995. * Baca, Urbina, Evaluación de Proyectos de Inversión, Ed. McGraw Hill, México, 1993. * Porter Michael, Estrategia Competitiva, Ed. CECSA, México, 1990. * Seglin, Jeffrey, Curso de Mercadotecnia, McGraw Hill, México, 1995. * Stanton, William, Fundamentos de Marketing, McGraw Hill, México, 1995. * Alcaraz, Rafael, El Emprendedor de Éxito, Ed. McGraw Hill, México, 1996. * Bangs, D. H, Guía para la Planeación de su Negocio, Ed. Promexa, México, 1989. * Biblioteca Práctica de negocios, Tomo I, Administración Moderna, Ed. McGraw Hill, México 1990. * Guía para la Formación y el Desarrollo de su Negocio * Pickle, Hal B. y Abrahamson Royce, Administración de Empresas Pequeñas y Medianas, Ed. LIMUSA, México, 1990. * Rachman, Introducción a los Negocios, McGraw Hill, México, 1994. * Gómez, Juan, Guía para la Formación y el Desarrollo de su Negocio, Instituto Mexicano de Finanzas, A.C., México, 1993. * O’Neal, Charles y Bertrand, Kate, Marketing Justo a Tiempo, Ed. Norma, Colombia, 1996. * Ott, Richard, Cómo Crear Demanda, Ed. Granica-Vergara, Argentina, 1993. * Porter Michael, Estrategia Competitiva, Ed. CECSA, México, 1990. * Seglin, Jeffrey, Curso de Mercadotecnia, McGraw Hill, México, 1995. * Stanton, William, Fundamentos de Marketing, McGraw Hill, México, 1995.
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